Размещение рекламы в соцсетях экспортирует 90% молдавских денег рекламы в США, Китай и другие страны. Таким образом, это съедает локальные финансы. Что касается наружной, телевизионной и радиорекламы, то речь идет об импортированных деньгах, которые крутятся на молдавском рынке. Глава рекламного агентства Trendseter Андрей Жикол рассказал, чем опасна интернет-реклама для рекламного рынка Молдовы.

Он привел в пример корейскую компанию Samsung, которая выделила бюджет на наружную рекламу, на ТВ и радио. «В этом случае Молдова работает на месте как гастарбайтер, но деньги получает из-за границы. А интернет-реклама — это съедание местных денег, это их экспорт», — отметил Жикол.

Переориентация с рынка “наружки” в Интернет — не выход

По словам эксперта, государству должно быть выгодно развивать местные бизнесы, которые работают, платят налоги и капитализируют рынок. «Это не значит, что нужно прикрыть рекламу на Facebook, но и призывать переориентироваться в Интернет тоже не выход. То есть власти закрывают местный бизнес и отправляют его работать на Интернет», — объясняет он.

Жикол выделил проблемы, которые скрываются за фразой властей «все рекламируются в Интернете, уходите туда». Во-первых, это утечка денег: «Мы локализуем наружную рекламу вплоть до города, и если компании “наружки” платят местный сбор непосредственно в бюджет Кишинева, то Facebook платит в бюджет Метавселенной. Максимум, что он оплачивает, это НДС, и, таким образом, 80% денег уходит». Во-вторых, возникает и сложность для работников: «Люди, которые работают в наружной рекламе не могут переориентироваться в интернет-рекламу. В большинстве случаев они либо уезжают, либо идут на стройки».

Лидеры рекламного рынка

Глава Trendseter добавил, что до пандемии объем всего рекламного рынка составлял €25 млн. “Наружка” и интернет-реклама сравнялись с объемом в €4,5-5 млн, то есть занимают пятую часть рынка. Лидером остается телевидение, на которое приходится €10 млн.

«В пандемию неожиданно вырос рекламный рынок радио, особенно в онлайне. Не у всех радиостанций, а только у тех, которые были к этому готовы», — отметил он.

Люди всегда возвращаются к классике

По прогнозу Жикола, реклама на телевидении еще несколько лет будет лидировать, но он предполагает, что у интернет-рекламы есть шансы обойти ТВ, хотя ее форма может немного видоизмениться. В пример он привел американскую аудиорекламу с помощью девайсов. «Сейчас Amazon знает о людях даже больше, чем Facebook. Если последний знает, что вы читаете, то  Amazon — что вы ищите, продаете, едите», — отметил он.

Глава компании добавил, что популярность подкастов экспортируется на наш регион: «Радиостанции мигрируют в Интернет и фиксируют себя там».

Жикол уверен, что классическая форма рекламы будет развиваться: «Люди всегда возвращаются к классике. Если вы сегодня листаете ленту, то начинаете испытывать иммунитет к рекламе — пролистывать быстрее. По статистике, на 40% браузеров в телефонах установлена блокировка рекламы. Это важный показатель. В этот момент вспоминаем о самом древнем носителе — наружной рекламе».

Источник: yellowpages.md

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь